既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(x1米等于多少mm 1米等于多少厘米iāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以1米等于多少mm 1米等于多少厘米(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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